“我們不在乎你使用了什么招數(shù)，我們不在乎你招來了什么蜂引來了什么蝶，我們在乎的是alexa曲線的飆升……”最近，某團購網(wǎng)站在招聘微博運營專員時，打出了這樣的招聘信息，一時引起網(wǎng)友熱議：微博運營到底是什么？

　　當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊；超過1000，你就像是一個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過100萬，你就是一份報紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過一億，你就是中央電視臺。這里，說的不是明星，而是當你擁有了一個微博之后。微博是一個免費宣傳渠道。某知名互聯(lián)網(wǎng)公司從事微博運營工作的廖先生強調：微博營銷不可以無底線，相反，在發(fā)布每一條微博前都需要深思熟慮。“有時候1個字、1句話，就有可能傷害到一大批粉絲，導致信任危機，一個微博用戶取消關注，則代表你失去了一個潛在消費者。”

　　目前，在廖先生的打理下，該企業(yè)微博粉絲數(shù)已經(jīng)超過11萬。廖先生表示，微博運營專員的職責就是營銷或宣傳，根據(jù)公司狀況、社會動態(tài)做發(fā)布，主要工作內容就是加粉絲、做評論、策劃選題、找樂子。

　　與傳統(tǒng)營銷區(qū)別很大，微博運營專員必須花費不少的時間來積累微博人脈，獲取粉絲們的信任，“我舉個例子，如果你是一家糖果廠商，那么一則關于糖果的早安問候帖，一定比一則生硬的企業(yè)新聞更吸引微博用戶關注。”廖先生說。

　　企業(yè)打出“高薪誠聘”招聘“微博控”

　　昨日，記者看到，重慶一家大型食品公司以“2600元的底薪+績效+提成”的優(yōu)厚條件緊急招募微博運營專員。該公司人力資源部負責人楊小姐告訴重慶晨報記者，招聘信息發(fā)布了不到1周時間，就已經(jīng)收到求職簡歷上千份。

　　楊小姐表示，這次他們招聘的基本要求是要有微博賬號，“我們要求每一位求職者都提供自己的微博地址和粉絲數(shù)，新浪、騰訊、搜狐等都行，最好有半年以上的使用經(jīng)驗，粉絲數(shù)、評論數(shù)、回復數(shù)等自然是越多越好。”

　　楊小姐說，因為公司屬性比較傳統(tǒng)，公司里的很多老員工對微博甚至網(wǎng)絡并不熟悉，“這次老板也是下了決心，要為公司注入一股新鮮血液。”楊小姐說，就目前公司收到的求職簡歷來看，并沒有太多合適的，這讓她多少有些失望。

　　對此，廖先生表示，微博營銷具有一定的特殊性，很多微博運營人才都是“微博控”，所以微博運營專員這樣職位的招聘，一般都是通過微博本身實現(xiàn)的。

　　考核粉絲數(shù)和轉發(fā)數(shù)

　　楊小姐說，微博運營專員的收入也是與自身業(yè)績掛鉤的。公司考核微博運營專員的標準已經(jīng)制定出來，主要是考核官方微博的粉絲增長數(shù)量、微博數(shù)量、轉發(fā)數(shù)、評論數(shù)等相關數(shù)據(jù)，“目前，我們對這種新的運營方式也還處在探索階段，更加詳細、有效的考核辦法還有待研究。”

　　此外，轉換率也是企業(yè)非常看重的一部分。“直白的廣告在微博上是絕對不受歡迎的，微博運營專員應該策劃更多的互動活動，把廣告信息巧妙地嵌入到有價值的內容當中，把微博粉絲轉換為我們的消費者。”楊小姐說。