怎樣才能塑造品牌?有人認為只要扎扎實實做事。成績出來了，形象就有了，品牌也就出來了，不需要推廣：也有人認為齷造個人品牌就是成為名人，斷定這屬于傳播營銷的范疇；更有人把品牌當作市場浮躁行為之一．將之形容為“整容術”“化妝術”。編者認為，成功的個人品牌應該讓受眾產(chǎn)生這三種基本認識。

　　出類拔萃

　　個人品牌要使受眾或者目標市場相信，我們能夠比其他人做得更好、更專業(yè)、更獨特，或者更有性價比，給人專業(yè)、超值、具體的品牌承諾，這一點也非常蕈要。慈濟健康體檢是中國第一家針對健康人的專業(yè)體檢中心。慈濟創(chuàng)業(yè)初期，有家律師協(xié)會有8 000多名會員，每年都做體檢。創(chuàng)始人韓小紅很想拿下這個業(yè)務，但第一次談判充滿不愉快，對方經(jīng)辦人約定時間不在辦公室內(nèi)。韓小紅等了5分鐘后留張名片，走人。半路上，她接到質(zhì)問電話：“這就是留德博十的談判風格嗎?”第二天，韓小紅又去了這個協(xié)會一次。這一次見面只幾分鐘，她就跟對方領導談妥了這個項目。原因是她們的專業(yè)：“律協(xié)到我們體檢中心體檢之前，一直在一家三甲醫(yī)院做體檢．對方既沒有檢前的客戶資料匯總，也沒有前端的面對面講解服務，更沒有檢后匯總的健康體檢專業(yè)報告。當我們出現(xiàn)的時候，他們發(fā)現(xiàn)上述服務我們?nèi)?。剩下的關鍵也就是價格了。”

　　與眾不同

　　如同商業(yè)品牌的“牌號”和“商標”作用一樣，個人品牌必須讓人迅速記住我們，并且迅速與其他晶牌區(qū)分。因此．與之相應的品牌顰造戰(zhàn)術就是差異化、獨特化以及塑造個人品牌識別標志。個人品牌識別標志是個人品牌的重要符號。如同國家有國旗、企業(yè)有LOGO一樣。很多靠筆頭作家。會給自己取個與眾不同卻又很容易被人記住的筆名，如魯迅、老舍、茅盾、三毛、鐵凝等；靠相貌和聲音吃飯的演藝明星，也會有意塑造一些“奇怪”的特征．女nlJ,品大師陳佩斯的光頭、趙本山的農(nóng)民帽等。郎咸平是最有名的經(jīng)濟學家之一，他對媒體坦言自己的成功經(jīng)驗就是：“我要成為受人矚目的教授，擁有獨特的個人品牌必不可少。我希望自己的言論能產(chǎn)生影響力，所以必須得炒作，不然準會注意我的聲音?”

　　值得信賴

　　成功的個人品牌肯定不是速朽品牌。個人的品牌如同商品的品牌一樣，需要承諾、保障、信譽。杰出的個人品牌，就如同商業(yè)品牌中的勞力士手表、奔馳寶馬轎車、諾基啞手機一樣。已經(jīng)成為值得信賴的某個“標志”，其附JJH的品牌價值也升華到不可復制的地步。也正如許多值得信賴的企業(yè)家常說的：就算奪走了我的公司，我的產(chǎn)品、設備、資金；只要我一聲吶喊就可以找到資金．一個電話就可以拉回團隊。一進入市場就能引起媒體和消費者的關注。當然，可以信賴的品牌必須建立在準確的信息之上．并富有技巧地傳達給目標市場，這個技巧也許是揚長避短，但肯定不是欺、騙、蒙、詐。為了追求“獨特”而走向惡俗和嘩眾取寵的品牌營銷。只會帶來負面的不可信賴的影響。也許娛樂業(yè)的個人可以這樣“出名”，但政治家、企業(yè)家、學者等公眾人物，要背上這樣負面的社會形象，無疑是自尋死路。要做到值得信賴，也別無技巧，只能在品牌的一致性以及誠信等原則上做文章。