12月6日，越秀輝山新公司成立儀式暨重組一周年總結(jié)大會在沈陽舉行，越秀集團同時也發(fā)布新公司未來戰(zhàn)略規(guī)劃，越秀集團黨委書記、董事長張招興表示，過去的一年，我們已經(jīng)實現(xiàn)了越秀輝山從“活下去”到“站起來”的轉(zhuǎn)變；接下來，我們將把越秀輝山作為集團現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊的發(fā)展重點，集中優(yōu)質(zhì)資源和優(yōu)勢力量，實現(xiàn)從“站起來”到“強起來”的跨越。
值得注意的是，發(fā)布會上，越秀集團高層數(shù)次強調(diào)嬰配粉業(yè)務。要知道，輝山瑪瑞是國內(nèi)唯一采用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉，憑借這獨一無二的優(yōu)勢，在越秀集團的加持下，輝山奶粉將開啟布局全國的戰(zhàn)略步伐，到十四五末實現(xiàn)20億銷售目標，助力越秀輝山邁向高質(zhì)量跨越式發(fā)展的新時代。
越秀重組輝山一年后首秀
“一年前的2020年11月11日，我們召開了越秀集團重組輝山乳業(yè)啟動大會，從此，兩家企業(yè)的發(fā)展和未來便緊緊連接在了一起”，會上，越秀集團黨委書記、董事長張招興表示，我們深知輝山乳業(yè)對于越秀集團現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊乃至整個集團發(fā)展的重要意義，更深知輝山這一品牌在遼沈地區(qū)的地位和分量，不敢有絲毫懈怠，不敢辜負遼沈各界的信任和重托，成立了接管過渡期工作小組?！敖?jīng)過不懈的努力，取得了一系列令人鼓舞的重大進展。今天的儀式，不僅是越秀輝山的正式亮相，也是我們向遼沈人民交上的一份答卷”。
胡說有理了解到，此次大會也是繼去年11月11日越秀集團重組輝山乳業(yè)一年來，越秀集團董事長張招興率領越秀輝山高層在媒體面前首次亮相。
提到輝山乳業(yè)，行業(yè)內(nèi)周知，這只曾經(jīng)中國乳業(yè)的東北虎，幾乎是在一夜之間崩盤。2017年3月24日那天，輝山乳業(yè)原本322億港元的市值在一個小時內(nèi)就飛灰湮滅，當日收盤僅剩56.6億港元，此后便陷入長達兩年的停牌中。2019年12月，輝山乳業(yè)被強制退市。
隨后，伊利、蒙牛、光明等眾多乳企都參與對輝山重組的競標，但最終來自廣州的越秀集團勝出，這也意味著長達三年的輝山乳業(yè)資產(chǎn)重整塵埃落定。
越秀集團一方面以20億元現(xiàn)金出資持有新公司67%股權(quán)，另一方面則要求轉(zhuǎn)股債權(quán)人以債權(quán)作價9.85億元出資，持有新公司的33%股權(quán)。此外提供不超過30億元資金，清償各類債務、補充新公司流動資金和生產(chǎn)經(jīng)營等。
越秀集團持股67%的新公司就是今天亮相的遼寧越秀輝山控股股份有限公司。胡說有理注意到，今年7月，輝山乳業(yè)的原股東中國輝山乳業(yè)控股（香港）有限公司已經(jīng)退出，變更為遼寧越秀輝山控股股份有限公司持股100%，負責人由楊凱變更為李明。
全面步入正軌前三季營收增長6.7%
“過去一年，越秀舉全集團之力推進輝山乳業(yè)重組各項工作”，發(fā)布會上，張招興表示，這一年來，舉全集團之力推進輝山乳業(yè)重組各項工作，建體系、立機制，穩(wěn)經(jīng)營、抓生產(chǎn)，推新品、拓市場，強黨建、保穩(wěn)定，公司各項工作已經(jīng)全面走上正軌。
胡說有理 從發(fā)布會上了解到，目前越秀已解決好歷史問題，完成職工債權(quán)和社保債權(quán)的清償工作，2021年應支付金融類和經(jīng)營類債權(quán)將按期支付，越秀輝山完成注冊登記和工商變更，輝山乳業(yè)83家公司正式成為越秀集團下屬企業(yè)。
當然更重要的還有恢復生產(chǎn)，“主要經(jīng)營指標顯著增長，上游牛群質(zhì)量不斷優(yōu)化、中游生產(chǎn)產(chǎn)能持續(xù)恢復、下游市場渠道穩(wěn)步拓展，前三季度營業(yè)收入同比增長6.7%”，張招興表示：杰茜、輝山牧場等子品牌優(yōu)化升級，嬰幼兒配方奶粉恢復上市，營銷團隊搭建成型，鮮博士形象店成為沈陽網(wǎng)紅打卡點。
據(jù)了解，作為廣州市國資委下屬資產(chǎn)規(guī)模最大的國有企業(yè)，越秀集團總資產(chǎn)超過8300億元，正高質(zhì)量邁向世界五百強，2021年1-10月，越秀集團實現(xiàn)營業(yè)收入648.1億元、同比增長30%，利潤總額130.6億元、同比增長52%。而其下屬越秀風行食品集團集乳業(yè)、生豬、食品加工三大生產(chǎn)型業(yè)務和生鮮、商貿(mào)、冷鏈三大支撐型業(yè)務為一體，形成“3+3”產(chǎn)業(yè)體系。
越秀集團重組輝山乳業(yè)，也標志著越秀集團食品板塊迎來實力新援，在其已有的風行乳業(yè)之上，又更加夯實了乳業(yè)板塊的發(fā)展基礎；而輝山乳業(yè)在多年的低調(diào)蓄勢之后，背靠越秀集團的雄厚實力和發(fā)展東風，以越秀輝山的全新姿態(tài)強勢回歸，品牌實力也得到跨越式提升。
嬰配粉未來四年目標20億
“奶粉品類將是越秀輝山重點布局的核心業(yè)務，承擔著越秀輝山進軍全國的重要使命”，會上， 越秀輝山董事長林輝新表示，隨著越秀輝山的正式啟動運營，輝山奶粉也將邁入到“品牌驅(qū)動”的新階段。
按照張招興的介紹，目前輝山嬰配粉已經(jīng)恢復上市。不過眾所周知的是，新生兒出率大幅下滑，行業(yè)競爭更加激烈，那么輝山嬰配粉將靠什么走向全國？
胡說有理注意到，越秀輝山亮出的秘密武器之一就是獨一無二的娟姍奶牛奶源。
娟姍奶牛被譽為“牛中貴族”，不僅因其數(shù)量僅占全球奶?？倲?shù)的1%，更重要的原因是其出產(chǎn)的牛奶品質(zhì)極優(yōu)——乳脂率是普通奶牛的1.5倍，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達3.8%以上，口感濃醇出眾，享有“奶中皇后”的美譽。
原來，早在2010年，輝山乳業(yè)就開始引進第一批種系純正的娟姍牛，十年來如一日，輝山堅持開展牛群優(yōu)化工作，建成了國內(nèi)最大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地，依托娟姍奶源開發(fā)研制的高品質(zhì)產(chǎn)品在市場上廣受青睞。輝山瑪瑞嬰配粉就是國內(nèi)唯一采用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉，其使用的娟珊奶源皆源于輝山自營牧場中的純種娟姍乳牛，新鮮牛奶直接生產(chǎn)，營養(yǎng)價值遠超其他品類奶粉。鮮奶從加工到成粉不超過24小時，最大程度保證奶粉的新鮮口感和營養(yǎng)價值。其配方搭配高含量乳鐵蛋白，特別添加OPO、益生菌和2種益生元，更加貼合母乳，全面呵護寶寶健康成長。
林輝新透露，接下來越秀輝山嬰配粉將通過與央視、衛(wèi)視等權(quán)威媒體平臺及小紅書、抖音等社會化傳播平臺開展系列品牌營銷活動，深度鏈接目標消費群體，持續(xù)提升品牌影響力。
“越秀輝山的奶粉業(yè)務力爭在2025年營收規(guī)模超20億元”，越秀輝山總經(jīng)理韓春輝披露了這一目標。
打造百億乳業(yè)板塊適實謀劃上市
除了嬰配粉這一核心業(yè)務要大展拳腳外，越秀在食品行業(yè)乳業(yè)板塊的目標絕不僅僅于此。
“越秀集團乳業(yè)業(yè)務（含輝山和風行）到2025年營業(yè)收入將超過100億元”，發(fā)布會上，張招興表示， “十四五”期間，集團將繼續(xù)加大投入，對越秀輝山的牧場及種植基礎設施、生產(chǎn)及研發(fā)體系、營銷網(wǎng)絡等進行全面升級，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展打好基礎。
為了更好促進乳業(yè)發(fā)展升級，今天的發(fā)布會上，林輝新還宣布，越秀食品研究院正式組建乳業(yè)分院，院長就是來自中國農(nóng)業(yè)大學動物科學技術(shù)學院教授、國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學家李勝利。
“到2025年，越秀風行食品集團乳業(yè)板塊上游牧場規(guī)模進入全國前三(20萬頭)，中游立足形成常溫奶、低溫奶、奶粉3大賽道”，張招興表示，實現(xiàn)區(qū)域領先、全國突破，營業(yè)收入進入行業(yè)前10，下游市場加強品牌建設，全面提升品牌營銷能力，成為全國具有影響力的乳業(yè)品牌。
為了這一目標，韓春輝也透露，除了推動完成組織調(diào)整外，還將針對四大不同品類產(chǎn)品廣納優(yōu)質(zhì)銷售人才，并提供靈活、有吸引力、市場化的薪資激勵模式，同時協(xié)助業(yè)務嘗試創(chuàng)新的團隊工作方式，如設立短期跨職能團隊，用敏捷的工作方式推動新業(yè)務發(fā)展。
當然，發(fā)布會上張招興還透露了一個更讓債權(quán)人備受鼓舞的好消息：“加快資本運作進程。這也是我們?nèi)ツ暝趯嵤┲亟M時專門強調(diào)的，集團將利用自身在資本運作和資源整合方面的優(yōu)勢，在‘十四五’持續(xù)關注市場潛在收購機會，適時籌劃上市，走好內(nèi)涵增長和外延擴張齊頭并進的發(fā)展道路”。
