2008年中國(guó)乳業(yè)爆出“三聚氰胺事件”，國(guó)產(chǎn)奶粉信任度降至極低，國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量深受媽媽們的質(zhì)疑，“洋奶粉”一舉大肆進(jìn)攻中國(guó)奶粉市場(chǎng)，2009-2011三年間，“洋奶粉”進(jìn)口量翻了三倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年的奶粉進(jìn)口量已超過(guò)2009年全年總量，我國(guó)已經(jīng)成為世界最大奶粉市場(chǎng)。正是這種對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任，才會(huì)出現(xiàn)明治奶粉雙重標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的質(zhì)疑，根本上是對(duì)中國(guó)乳業(yè)的質(zhì)疑，而在國(guó)內(nèi)乳企無(wú)力改變現(xiàn)狀的背景之下，才會(huì)有施恩、澳優(yōu)等一個(gè)個(gè)"假洋鬼子"。

   明治供華奶粉使用中國(guó)國(guó)標(biāo)

   明治奶粉近日在深圳召開(kāi)發(fā)布會(huì)，表示明治已將生產(chǎn)基地由日本遷至澳大利亞。同時(shí)公司負(fù)責(zé)人承認(rèn)明治供中國(guó)奶粉確實(shí)使用中國(guó)國(guó)標(biāo)生產(chǎn)，但質(zhì)量上不會(huì)有影響。不少中國(guó)消費(fèi)者卻不認(rèn)可這一說(shuō)法，雙重標(biāo)準(zhǔn)曝光后或?qū)⒘魇Э蛻羧骸?/P>

   明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司廣州分公司總經(jīng)理木藤在發(fā)布會(huì)上表示，明治奶粉供日本本土和中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品是不一樣的，本土銷售的是日文原裝的奶粉，而新供中國(guó)市場(chǎng)的是珍愛(ài)系列。日文原裝的奶粉原則上不供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，只供日本本國(guó)使用。他強(qiáng)調(diào)，使用中國(guó)國(guó)標(biāo)主要影響的是營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)，因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家規(guī)定的營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)確實(shí)存在差異，而不是對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的直接影響，"明治奶粉有自己的一套質(zhì)量體系，消費(fèi)者可以放心。 "

   記者昨天就此問(wèn)題向明治乳業(yè)上海公司求證，其市場(chǎng)部人士表示僅接受郵件采訪，隨后發(fā)來(lái)了統(tǒng)一回復(fù)，表示"全新的‘珍愛(ài)系列’產(chǎn)品不僅全部采用澳洲奶源，并以高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜毡鞠榷思夹g(shù)為保障，在澳洲工廠中生產(chǎn)、包裝，以原裝原罐直接進(jìn)口到中國(guó)。根據(jù)中國(guó)法律，所有進(jìn)口產(chǎn)品都必須符合國(guó)家發(fā)布實(shí)施的嬰幼兒配方食品的標(biāo)準(zhǔn)"。但對(duì)于記者詢問(wèn)明治采取雙重標(biāo)準(zhǔn)是否出于成本考慮，以及明治在其他國(guó)家銷售的嬰幼兒奶粉是否也按照他國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)等問(wèn)題，該人士沒(méi)有給出任何答復(fù)。

   澳優(yōu)奶粉被指"披著洋皮"

   澳優(yōu)奶粉近日也陷入了"中外之爭(zhēng)"，因?yàn)槟淘吹卦趪?guó)外，澳優(yōu)一直宣稱自己為"洋奶粉"，但記者發(fā)現(xiàn)所謂的"洋奶粉"僅在中國(guó)銷售，澳優(yōu)公司也是一家注冊(cè)在湖南的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

   澳優(yōu)乳業(yè)（中國(guó)）有限公司重申，旗下品牌"能力多"為原裝進(jìn)口；A選、優(yōu)選分裝系列為奶源100%進(jìn)口，國(guó)內(nèi)分裝。國(guó)內(nèi)外不同的包裝價(jià)格相差百元。

   此次澳優(yōu)奶粉回應(yīng)外界對(duì)其身份的質(zhì)疑并非首次。 2009年10月，部分媒體稱澳優(yōu)奶粉疑似"披著國(guó)際化外衣的‘假洋鬼子’"，公司總部實(shí)際上是湖南的一家貼牌商。澳優(yōu)奶粉CEO陳遠(yuǎn)榮則宣稱，澳優(yōu)奶粉是"國(guó)外產(chǎn)品與本國(guó)品牌相結(jié)合"的國(guó)際化企業(yè)。

   在香港上市的澳優(yōu)奶粉在上周宣布增持荷蘭乳制品公司海普凱諾集團(tuán)的股份，并以持股51%成為其最大控股股東，希望以此舉坐實(shí)自己的"洋身份"。有百年歷史的海普凱諾是荷蘭嬰幼兒乳業(yè)鼻祖，在荷蘭有著成熟和充足的奶源、3萬(wàn)噸以上的奶粉加工能力和完整的奶粉生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。此舉被業(yè)內(nèi)人士分析為，澳優(yōu)逐步擺脫國(guó)內(nèi)品牌制約，追求國(guó)際化發(fā)展之舉。

   乳業(yè)"中外之爭(zhēng)"源自缺乏信任

   東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳表示，國(guó)際化公司銷往不同國(guó)家的產(chǎn)品采用當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)是一種廣泛做法，明治此舉算得上合情合理，但由于日本乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總體嚴(yán)格于中國(guó)，此舉確實(shí)可以節(jié)約成本。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)越高，成本自然越高。

   中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，相較國(guó)產(chǎn)奶粉，日本奶粉存在高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求等優(yōu)勢(shì)。如今明治奶粉的差異化標(biāo)準(zhǔn)必將損害日本奶粉在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象，消費(fèi)者所追尋和信任的奶粉安全保障瞬間崩塌，這將改變部分消費(fèi)者的選擇傾向，導(dǎo)致明治奶粉銷量出現(xiàn)下滑。

   無(wú)論是明治奶粉雙重標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的不信任，還是澳優(yōu)等國(guó)內(nèi)品牌披"洋皮"，都從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)乳業(yè)的不信任。 "國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管能力及企業(yè)整體素質(zhì)等因素都是消費(fèi)者無(wú)法信任的主要對(duì)象。雖然政府、相關(guān)部門、企業(yè)等均作出許多努力，但頻頻曝光的奶粉安全事故仍然讓消費(fèi)者質(zhì)疑我國(guó)政府、相關(guān)監(jiān)管部門等是否具備保障奶粉安全的能力。 "周思然感嘆，消費(fèi)者這種普遍的認(rèn)知不得不讓人感慨中國(guó)乳業(yè)的悲哀。