中國平均每年有1500萬左右新生兒出生，形成一個巨大的剛性市場。由于奶粉市場的集中度遠(yuǎn)低于液態(tài)奶，沒有絕對的市場老大。較之液態(tài)奶，奶粉市場進(jìn)入相對容易。在這樣的背景下，環(huán)球乳業(yè) 、娃哈哈等紛紛進(jìn)軍中國嬰幼兒奶粉市場，并推出高端產(chǎn)品。雖然中國嬰幼兒奶粉市場一片看好，但業(yè)內(nèi)人士指出，新手加入是可以理解的，但是嬰幼兒奶粉市場需要慢慢試水，不具備雄厚實力基礎(chǔ)的新的品牌并不會輕易成功。

　　環(huán)球乳業(yè)是在2010年第二季以仕加品牌推出新的配方奶粉品牌。據(jù)親貝網(wǎng)了解，仕加品牌旗下?lián)碛袃蓚€奶粉系列，包括優(yōu)質(zhì)嬰幼兒配方奶粉及為產(chǎn)后婦女飲用的優(yōu)質(zhì)配方奶粉。仕加品牌于推出的銷售收入，在2010年已經(jīng)占到總收入的4.7%。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，中國乳品中嬰幼兒奶粉毛利最高，有些外資品牌超過60%，而國內(nèi)品牌也可高達(dá)40%。而環(huán)球乳業(yè)的奶粉毛利率也從2009年的49.1%小幅提升至2010年的52.7%。

除了環(huán)球乳業(yè)、娃哈哈等品牌選擇了切入高端領(lǐng)域職位，今年初以來，惠氏、多美滋等品牌均在主流產(chǎn)品以外，推出更高端的產(chǎn)品。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師認(rèn)為，出于安全性的擔(dān)憂，嬰幼兒產(chǎn)品的定位有越走越高的趨勢。新加入的企業(yè)往往選擇從高端入手，而已在市場有一定基礎(chǔ)的奶粉企業(yè)也紛紛進(jìn)行成品升級。