凱度消費者指數(shù)顯示，中國城市家庭2015年全年的乳制品消費量平均在59.7升，不足發(fā)達國家的五分之一，乳品市場成長空間十分可觀。然而，來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)則顯示，2015年全年牛奶產(chǎn)量3755萬噸，增長僅為0.8%，國內(nèi)奶業(yè)發(fā)展過早地進入“爬坡頂”階段。
“思路在哪里，出路就在哪里?！鼻盍钫f，讓更多的85后、90后新生代愛上喝乳品，是君樂寶解決這一問題的出發(fā)點。
經(jīng)過多方研究比較，君樂寶研發(fā)團隊提出，常溫乳酸菌集美味、助消化、有營養(yǎng)、休閑化等優(yōu)點于一身，其無需冷鏈運輸、便于儲存的特性更有效地打破了地域和飲用限制，不僅滿足了消費者的營養(yǎng)健康需求，也符合85后、90后隨性消費的飲用習慣。
基于這一研究判斷，君樂寶投入巨資研發(fā)和推出君暢常溫乳酸菌，將其作為布局全國的戰(zhàn)略舉措，力圖突破國內(nèi)乳業(yè)成長的天花板。
君暢乳酸菌用銷售數(shù)據(jù)證實了君樂寶此前的思考與判斷。數(shù)據(jù)顯示，君暢自上市以來產(chǎn)品銷量一路飆升，2015年銷售增長率高達300%。
“君樂寶不會抱著好產(chǎn)品等待成功。有了創(chuàng)新的思路，更需要強大的執(zhí)行力保證落地。”屈殿令說，為了推動君暢乳酸菌在品質(zhì)和營銷兩方面的發(fā)展，君樂寶全面整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游和“粉絲經(jīng)濟”資源，激發(fā)了整個市場的健康活力。
領(lǐng)先的品質(zhì)是君暢贏得消費者青睞的基礎(chǔ)。在發(fā)布會上，君樂寶與博世集團、丹麥科漢森公司等來自全球產(chǎn)業(yè)鏈頂級供應(yīng)商共同發(fā)起成立國內(nèi)首個“常溫乳酸菌品質(zhì)升級聯(lián)盟”，承諾運用全球頂尖的設(shè)備和工藝保障君暢產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，以低溫冷灌裝工藝推動整個常溫乳酸菌行業(yè)的品質(zhì)升級。
據(jù)悉，依托君樂寶21年的乳品研發(fā)實力，君暢采用國家專利菌種N1115結(jié)合丹麥科漢森供應(yīng)的優(yōu)質(zhì)益生菌，經(jīng)黃金72小時發(fā)酵而成；同時引進全球頂級供應(yīng)商德國博世集團的低溫冷灌裝設(shè)備，并斥資千萬研究產(chǎn)品保鮮封口的舉措，確保君暢口感更優(yōu)。
而針對目標消費人群開展精準營銷，則是君暢開拓市場空間的殺手锏。85后、90后是常溫乳酸菌飲料最主要的消費人群，君暢選擇在年輕人群中人氣極高的趙麗穎作為品牌代言人，并發(fā)布了全新的品牌主張“我的暢活法”，全面啟動線上、線下整合互動營銷，呼吁消費者釋放真我，暢快生活，贏得了消費者的情感共鳴。
會上，君暢聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡回賽正式啟動，君暢代言人趙麗穎或?qū)⑴c其中為活動助陣?！摆w麗穎青春、時尚、活力的形象與君暢‘活力、趣味、專注’的品牌內(nèi)涵十分吻合”屈殿令介紹，“暢活”即敢說敢做、暢快生活，君暢希望攜手趙麗穎將這種健康、活力的生活態(tài)度傳遞給每一個人。
乳業(yè)專家陳瑜指出，當前國內(nèi)常溫乳酸菌市場競爭雖然激烈，但真正意義上的全國性的品牌還沒有出現(xiàn)，君暢將憑借在品質(zhì)和營銷上的優(yōu)勢繼續(xù)快速增長，有望登頂常溫乳酸菌市場的王座。
君樂寶執(zhí)行總裁仲巖表示，“君樂寶將君暢作為繼奶粉之后布局全國戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，力爭在五年內(nèi)將君暢打造成年銷售額50億元的超級大單品?！?/div>
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