12月23日，伊利集團(tuán)副總裁靳彪今日做客騰訊財(cái)經(jīng)會(huì)客廳與網(wǎng)友分享伊利的成長之路，暢想中國乳業(yè)的發(fā)展的未來。
伊利集團(tuán)于12月20日推出新的品牌標(biāo)識(shí)，發(fā)布品牌戰(zhàn)略，并且宣布同迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作。

    靳彪表示，近年來伊利在奶源基地建設(shè)以及產(chǎn)品品質(zhì)方面都做出了極大的投入和提升。此時(shí)發(fā)布新的標(biāo)識(shí)，以新的形象出現(xiàn)，也是志在給消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    以下為訪談實(shí)錄：

    主持人：各位騰訊的網(wǎng)友，大家好！歡迎來到騰訊《財(cái)經(jīng)會(huì)客廳》，我是主持人軼婷，近年來中國乳品企業(yè)的發(fā)展備受關(guān)注，他們的成長牽動(dòng)了國人的心情，今天我們的演播間請(qǐng)來的是伊利集團(tuán)的副總裁靳彪先生，請(qǐng)他和我們暢談乳品企業(yè)的發(fā)展未來以及伊利的成長。

    靳彪：主持人好，各位騰訊的網(wǎng)友，大家好！

    發(fā)布新標(biāo)識(shí) 提出新口號(hào)

    主持人：首先要恭喜伊利這次新標(biāo)發(fā)布，這次推出了新的品牌標(biāo)識(shí)，還有新的口號(hào)，請(qǐng)您介紹一下這次品牌申請(qǐng)的情況。

    靳彪：我們伊利集團(tuán)在12月20號(hào)舉辦了發(fā)布會(huì)，這個(gè)發(fā)布會(huì)上我們發(fā)布了新的標(biāo)識(shí)。首先是潘剛先生宣布了伊利新的目標(biāo)，就是成為世界一流的健康食品集團(tuán)?；谛碌脑妇澳繕?biāo)我們向媒體宣布了我們新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，對(duì)外公布了新的品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”，在現(xiàn)場也給媒體朋友和各位到場嘉賓展示了伊利新的包裝，新的品牌廣告?？傊ㄟ^發(fā)布會(huì)我們讓到場的每一位嘉賓深刻的感覺到了伊利的變化。當(dāng)然我們?cè)诂F(xiàn)場也有一個(gè)非常重頭消息向大家宣布了，我們從2011年開始，我們和迪斯尼集團(tuán)展開了一個(gè)為期五年的戰(zhàn)略合作，我們將在華的迪斯尼項(xiàng)目在品牌授權(quán)，形象授權(quán)包括共同開發(fā)產(chǎn)品等很多方面有一系列的合作。

    主持人：您剛才提到了品牌的升級(jí)，提高了新的改變，我們迫不及待的想知道伊利這次的改變究竟是什么樣的？

    靳彪：首先大家已經(jīng)看慣了我們伊利原來的一個(gè)形象，一個(gè)改變大家感到最明顯的是伊利LOGO的改變。這里我向你展示一下。這是過去伊利這樣的，從明年1月1號(hào)起，伊利將以這樣一個(gè)全新的新的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)。

    主持人：這樣一個(gè)新的標(biāo)識(shí)有什么新的含義？

    靳彪：這個(gè)標(biāo)識(shí)在伊利原有的標(biāo)識(shí)上是一個(gè)繼承和升級(jí)，原來伊利好的品牌元素都保留了。大家看，在這里有兩個(gè)綠色的月牙形，代表著廣闊的大草原，這個(gè)藍(lán)色的月牙形代表著晴朗的天空中燦爛的陽光，這個(gè)寓意著健康、活力。

    主持人：在藍(lán)天大地的包圍下感覺更加圓滿了。

    靳彪：這個(gè)其實(shí)代表著我們營養(yǎng)豐富的白色的牛奶。我們紅色的伊利，它是在藍(lán)天、綠地之中，在燦爛陽光的滋養(yǎng)下成長的一個(gè)品牌。它可以說代表著我們伊利向著國際化邁出的這么一個(gè)信號(hào)。其實(shí)很多網(wǎng)友在看到這個(gè)LOGO以后都在表示，看到伊利感覺伊利很年輕，很活力，很有國際化的風(fēng)范。這一次LOGO的改變也是應(yīng)消費(fèi)者的需求，為了消費(fèi)者去改變的。因?yàn)槲覀冞@次有一個(gè)大的定位，就是以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變。這次改變是為消費(fèi)者去做的。也希望我們騰訊的網(wǎng)友感受一下伊利為你們所做出的改變，你們到底喜不喜歡。

    如果你們喜歡伊利為你們做出的改變就共同的踴躍購買我們的產(chǎn)品，支持我們的企業(yè)。

    主持人：您剛才一直提到了伊利“為您而變，為消費(fèi)者而變”，我想它改變的一定不僅僅是商標(biāo)，具體的深刻的內(nèi)涵是什么呢？

    靳彪：其實(shí)在這里我們提到了一個(gè)“滋養(yǎng)生命活力”。過去我們是提供一個(gè)健康的食品，作為食品企業(yè)來提出的，這次也有一個(gè)比較大的定位上的轉(zhuǎn)變，我們要由過去的健康食品的提供者改變?yōu)榛蛘呤亲兏鼮椋还鉃橄M(fèi)者提供健康的食品，更為消費(fèi)者提供健康的生活方式，我們作為健康生活方式的倡導(dǎo)者出現(xiàn)。

    奶源基地加大投入

    主持人：伊利在這幾年在倡導(dǎo)健康的生活方式以及產(chǎn)品的品質(zhì)方面都做了哪些工作？因?yàn)槟鷦偛乓恢碧岬轿覀円淖?，我們不光是形象商?biāo)的改變，我們更加關(guān)注品質(zhì)和服務(wù)的提高，請(qǐng)您談?wù)劸唧w的這些方面。

    靳彪：這個(gè)要說就要貫穿我們這幾年的發(fā)展。我想先說一下我們這個(gè)改變，其實(shí)改變不是一朝一夕的，也不是現(xiàn)在我們想起來改變就改變。其實(shí)改變是我們經(jīng)過了長期的規(guī)劃出來。今天的改變是在不斷的積累中水到渠成的一件事情。在這里，我們這次改變基于三個(gè)因素去改變。第一個(gè)因素是基于行業(yè)發(fā)展的變化。因?yàn)槊髂?011年那是中國的第十二個(gè)五年規(guī)劃啟動(dòng)的一年，這一年對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)和中國的發(fā)展是非常重要的一年。

    國家特別提出了“建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)，環(huán)境友好型社會(huì)”，倡導(dǎo)企業(yè)要低碳，要環(huán)保，作為伊利集團(tuán)它是整個(gè)中國乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)，也是中國的農(nóng)業(yè)化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。我們有責(zé)任去響應(yīng)國家的號(hào)召，而且我們也非常有責(zé)任帶領(lǐng)整個(gè)乳品行業(yè)從過去那樣的比較專注于業(yè)績，績效導(dǎo)向而像現(xiàn)在這樣更加專注于責(zé)任，專注于對(duì)社會(huì)和對(duì)環(huán)境貢獻(xiàn)的角度去發(fā)展，這是基于行業(yè)的角度。

    另外也是基于我們企業(yè)本身的發(fā)展，因?yàn)槲蚁敫魑痪W(wǎng)友說的是，其實(shí)從2005年開始，我們集團(tuán)董事長潘剛先生就提出了伊利集團(tuán)的五年發(fā)展規(guī)劃。在這個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃中無論是從品牌建設(shè)到奶源基地建設(shè)到產(chǎn)品品質(zhì)的提升，各個(gè)方面都有涵蓋。可以說伊利整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。經(jīng)過這五年我們可以看到，我們可以簡單的數(shù)一下五年 我們做的一些事情。首先這五年我們?cè)谌珖鴱膬?nèi)蒙到黑龍江到新疆，包括河北、山東、山西很多地方我們建立了完善的奶源基地。